照明行业作为低频低关注的传统行业，通常消费者的感知不强。然而，光与我们的生活息息相关，当照明品牌由B端向C端沟通时，如何向消费者讲好“这一集”的故事？
作为中国第一代追光者，雷士照明深耕中国照明市场26年，致力于成为「中国照明行业领导品牌」。不断更新“光”的技术和价值，希望「光」不仅仅用来照明，更能同频每个人的每一种情绪，放松心与身体，成为赋予生活更多温度的调味剂，更健康，更舒适，让平凡生活闪闪发光。
怀揣着“用照明科技改变生活“的初心愿景，雷士照明以「光」作为连接点，打造了行业首个品牌IP营销节日-「雷士照明发光生活节」。第一季发光生活节从年轻人群的视角出发，搭建了一个与之沟通的桥梁，通过最新的伴生适然光技术，让年轻人在繁忙的工作之余，感受来自自然光的治愈。
营销洞察
每个人都是一棵植物 都需要一场光合作用
当下，996打工人各种压力大，“摆烂发疯”在工作时间不属于自己，有着对放松和自我疗愈的强烈渴望，各类相关话题也被频频送上热搜。通过一些采访调研，我们发现晚上回到家的打工人才可以回归自己，当忙碌的工作成为生活常态，回到家点亮灯光的那一刻，奔波的灵魂得以着陆，时间终于重新回到我们手里，此刻大家的情绪最需要被治愈。
「光」成为了年轻人链接自然、回归内心、获得疗愈的最短途径。我们得出了洞察：其实人也需要光合作用，在治愈的光环境中恢复呼吸，宛如植物进行光合作用，得到疗愈与情绪满足，让人真正的放松。
为此，我们将#人也需要光合作用#作为「雷士照明发光生活节」第一季的沟通策略，以照明科技+人文关怀，为996群体提供了“放松与放空”这个真正适合他们的选项。
Part1创意引爆
为打工人演绎一场「植」场人设大赏！
为了更好诠释洞察，我们从核心TA年轻职场人切入，结合场景痛点趣味演绎三条TVC。正如“每个人都是一颗植物”，我们将三位职场人巧妙拟喻为被老板画大饼的“韭菜”、被客户挑刺的“仙人掌”、被同事拿捏的“软柿子”，极具代表性的职场痛点迅速引发996年轻人的共鸣。 而在影片最后，当下班到家打开雷士照明灯具的那一刻，给自己来场舒适的光合作用，一切都会被治愈。三条创意TVC作为此次活动的首发物料，一经播出迅速引发舆论，大家纷纷表示感同身受，全网播放量超540W+
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